Innovatives Jugendmarkting

In der 5. Seminarsitzung geht es vor allem um die Übertragbarkeit der Umfrage-Ergebnisse in ein Kommunikationskonzept. Jede Gruppe stellt dabei ihre Ideen für ein solches Konzept vor, die dann im Plenum besprochen wird. Wir gehen darauf ein, dass wir z.B. auf Basis unserer „Was-wäre-wenn“-Fragen den Kontext Fahrschule für BMW erschließen wollen. D.h.: Wie sähe eine [...]

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Die ersten Ergebnisse unserer Umfrage präsentieren Julian, Marie und Mario. Auch die anderen Gruppen stellen ihre bisherigen Ergebnisse vor. Dabei zeigt sich, dass wir mit unserer Aufgabe “Online-Umfrage” nicht das schlechteste Los gezogen hatten: Die Gruppen, die Experteninterviews oder Gruppendiskussionen durchführen sollten, erzählen von großen Problemen in den Autohäusern. Dort ist man offensichtlich den Umgang [...]

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Megatrends wie die technologische Entwicklung, die Globalisierung und die fortschreitende Individualisierung machen es unabdingbar, dass sich auch das Marketing neuer Instrumente und Methoden bedient, um ausgewählte Zielgruppen anzusprechen. Dies gilt im Besonderen für Jugendliche und junge Erwachsene, bei denen das Internet längst zum Alltag gehört. Auch starke Marken können sich diesem Trend nicht verschließen und [...]

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