Innovatives Jugendmarkting

Nach diversen Diskussionen über sinnvolle Fragen und perfekte  Formulierungen geht unser Online-Fragebogen nach einem kleinen Pretest am 26.11. endlich online.
Um zu erreichen, dass möglichst viele Leute teilnehmen, posten wir den Link unermüdlich auf sämtlichen sozialen Netzwerken, nerven unsere Freunde und Bekannten mit Mails, nutzen die Fachschaftsseite fsmuk.de und bekommen zudem noch Unterstützung von Sandra, die [...]

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Zeitraum 21.11 – 25.11.09
Im Vorfeld unseres 2. Gruppentreffens und auch währenddessen beschäftigen wir uns hauptsächlich mit der nochmaligen Überarbeitung des Fragebogens. Dabei diskutieren wir beim Treffen die zuvor von jedem einzelnen gemachten Anmerkungen im google-doc. Da wir noch sehr unerfahren sind, was solche Fragebogen angeht, beschließen wir, vor dem online Schalten noch einen Pretest durchzuführen. [...]

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Zeitraum 12.11. – 20.11.09
Seit dem letzten Gruppentreffen hat Manuel bereits den Großteil des Fragebogens erstellt, wobei die Zielgruppe der Befragung momentan noch alle Personen vom Fahrschüler bis zum erfahrenen Führerscheinbesitzer sind:

Block: Filterfragen

Haben Sie bereits einen Führerschein? (ja, nein)
Wenn ja: Wann haben Sie den Führerschein gemacht? (Auswahlliste: vor 1,2,3,…,10 Jahren, länger her)
Wenn ja: Besitzen Sie [...]

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Zeitraum 05.11. – 11.11.09
Das ist unser erstes richtiges Arbeitstreffen und entsprechend hoch sind auch die Erwartungen, ein gutes Stück vorwärts zu kommen. Zuerst widmen wir uns dem eigentlichen Thema: der Forschungsfrage. Ein kurzes Brainstorming ergibt folgende Ideen:

Ist Mini für Jugendliche geeigneter als BMW?
Wie kann der Mini als “Einstiegsdroge” in die BMW-Produktpalette etabliert werden?
Was würde den [...]

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Zeitraum 21.10 – 04.11.09
Nachdem wir bei der ersten Seminarsitzung als Gruppe 3 die Aufgabe der Online-Befragung zum Thema Fahrschule zugeteilt bekommen haben, gibt uns Sandra in der heutigen Seminarsitzung einen kurzen Überblick darüber, wie man eigentlich so eine Markt- und Bedarfsanalyse plant und konzeptioniert. Für unsere Gruppe am wichtigsten ist wahrscheinlich der Teil über die [...]

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Neben unseren Experteninterviews in München besuchten wir auch jeweils ein BMW- und Audi-Autohaus in Augsburg.
Erfahrungen mit dem BMW-Autohaus in Augsburg
Während wir in München schlechte Erfahrungen mit Händlern von BMW gemacht hatten, erwiesen sie sich in Augsburg als sehr kooperativ. Dort gab man uns schon bei unserem ersten Besuch einen Termin mit dem Marketingchef. Beim Interview [...]

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