Innovatives Jugendmarkting

Da die Ergebnisse aus der Gruppendiskussion im Autohaus recht ergiebig waren, gab es eine Fülle von Ansätzen, die unsere Gruppe verfolgte, bis wir beim „BMWicked“ Konzept gelandet sind. Diese verworfenen Ideen beziehen sich zum Teil auf Erkenntnisse aus der Gruppendiskussion, andere sind jedoch auch eigenständige Konzepte.
Ein großes Problem, das die Jugend von BMW abhält, ist [...]

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Wie im vorherigen Beitrag berichtet, war ein Teil unseres Teams kurz vor Weihnachten in der Münchner BMW Niederlassung, um eine Gruppendiskussion über den Einfluss der Jugendlichen beim Autokauf zu führen. Die sehr ergiebigen und erfreulichen Ergebnisse haben wir in Stichpunkte zusammengefasst, um die Ergebnisse übersichtlicher zu gestalten.

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In der letzten Sitzung vor Weihnachten am 16.12.2009 stellten die Gruppen ihre ersten Ideen für das Marketingkonzept vor. Dieser Blogeintrag beschreibt die vorgestellten Einfälle, aber auch weitere und ausführlichere Gedanken darüber, wie man BMW für eine junge Zielgruppe noch interessanter machen könnte.
Als eine der ersten Ideen kam uns der Einfall, BMW mit einer anderen Trendmarke [...]

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Neben unseren Experteninterviews in München besuchten wir auch jeweils ein BMW- und Audi-Autohaus in Augsburg.
Erfahrungen mit dem BMW-Autohaus in Augsburg
Während wir in München schlechte Erfahrungen mit Händlern von BMW gemacht hatten, erwiesen sie sich in Augsburg als sehr kooperativ. Dort gab man uns schon bei unserem ersten Besuch einen Termin mit dem Marketingchef. Beim Interview [...]

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