Innovatives Jugendmarkting

Am 27.1. fand die Generalprobe unserer Marketingkonzeptpräsentation statt, wo wir unser Marketingkonzept präsentiert haben. Doch bevor es soweit war, haben wir unser Marketingkonzept weiter ausgearbeitet und in einer Powerpointpräsentation verewigt:
In gemeinsamen Treffen haben wir uns unsere Aufgabe, Ziele und Wünsche noch einmal vor Augen geführt und reflektiert. Was will BMW eigentlich? Was wollen wir? Können [...]

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Blogeintrag für den Zeitraum vom 11. bis 13. Januar
Am 11. Januar hatten wir unser Planungstreffen für die Sitzung am 13.01., in der wir unseren ersten Entwurf für ein Marketingkonzept für BMW vorstellen sollten. Zunächst machten wir uns daran, eine Gliederung zu entwerfen, so wollten wir zunächst eine Zielsetzung für unser Konzept finden.
Dies war von BMW [...]

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Da die Ergebnisse aus der Gruppendiskussion im Autohaus recht ergiebig waren, gab es eine Fülle von Ansätzen, die unsere Gruppe verfolgte, bis wir beim „BMWicked“ Konzept gelandet sind. Diese verworfenen Ideen beziehen sich zum Teil auf Erkenntnisse aus der Gruppendiskussion, andere sind jedoch auch eigenständige Konzepte.
Ein großes Problem, das die Jugend von BMW abhält, ist [...]

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Zuallererst möchten wir an dieser Stelle den zahlreichen Konzept-Entwürfen gedenken, die wir im Laufe dieses Semesters wieder verwerfen mussten. Nennenswert sind hier vor allem zwei:
Einerseits zogen wir ein elektronisches Feedback-System in Fahrschul-BMWs in Erwägung, das auch nach Bestehen der Prüfung im Privatbereich eingesetzt werden kann und Daten an eine Internetplattform übermittelt, in der sich BMW-Fahrer [...]

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Innovativ, neu,  frisch, verändert, noch nie dagewesen, kreativ, geistreich, originell, phantasievoll, schöpferisch, einfallsreich… Die Ansprüche an unser Marketingkonzept scheinen schier unerschöpflich. Einhergehend damit ist der Druck, der auf uns lastet. Kreativität auf Knopfdruck ist gefordert. Doch sich zur Kreativität zu zwingen, ist ein absoluter Kreativitätskiller. Eine Zwickmühle.
Unsere Köpfe rauchen, ob gemeinsam im Gruppentreffen oder einzeln [...]

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(von Gruppe 1)
Für unser Marketingkonzept bewegten wir uns sehr schnell weg von unserem Ursprungsthema der Fahrschule, da wir hier keinen besonders fruchtbaren Ansatz sahen. Unsere Experteninterviews zeigten zwar, dass Fahrlehrer neuen Medien und auch einem lukrativen Angebot seitens BMW nicht grundsätzlich abgeneigt sind. Doch wir waren uns einig, dass es mehr braucht, als ein twitterndes [...]

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Wie im vorherigen Beitrag berichtet, war ein Teil unseres Teams kurz vor Weihnachten in der Münchner BMW Niederlassung, um eine Gruppendiskussion über den Einfluss der Jugendlichen beim Autokauf zu führen. Die sehr ergiebigen und erfreulichen Ergebnisse haben wir in Stichpunkte zusammengefasst, um die Ergebnisse übersichtlicher zu gestalten.

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Alle Teilnehmer der Gruppendiskussion sind im Verkauf tätig und zeigten große Fachkenntnis und Erfahrung in ihrem Tätigkeitsbereich. So bewiesen sich auch unsere Ergebnisse als sehr aufschlussreich und gut brauchbar für die nachfolgende Erarbeitung eines Marketing Konzepts.

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In diesem Artikel stellen wir unsere Ideen dar, soweit sie bis jetzt Form angenommen haben. Sie resultierten aus dem Ergebnis unserer Interviews, dass man nicht in den Autohäusern ansetzen brauche, um BMW für Jugendliche attraktiv zu machen. Wie Anna Bergmann bereits beschrieben hat, war es auch für uns schwierig, klare Ziele zu verfassen, da wir [...]

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Gruppe Experteninterviews Autohäuser
Der letzte Schritt unserer Markt- und Bedarfsanalyse stellte nach der Befragung von BMW und Audi-Autohäusern in München (als BMW-Heimstandort) und Augsburg (als unabhängiger Standort) die Befragung von einem BMW sowie einem Audi-Autohaus in Ingolstadt (als Audi-Heimstandort) dar.
Bei Audi wurden wir nach wochenlanger Anfrage immer wieder vertröstet, so dass wir, um uns bald dem [...]

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