Innovatives Jugendmarkting

Neben unseren Experteninterviews in München besuchten wir auch jeweils ein BMW- und Audi-Autohaus in Augsburg.
Erfahrungen mit dem BMW-Autohaus in Augsburg
Während wir in München schlechte Erfahrungen mit Händlern von BMW gemacht hatten, erwiesen sie sich in Augsburg als sehr kooperativ. Dort gab man uns schon bei unserem ersten Besuch einen Termin mit dem Marketingchef. Beim Interview [...]

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Nach unserer allerersten Sitzung waren wir noch recht euphorisch: Online-Umfrage mit Autohäusern – das kann ja so schwer nicht sein! Dieser Gedanke sollte sich schnell als Trugschluss herausstellen.  Bei unserem ersten Treffen entstanden beim Brainstorming erste Ideen für den Fragebogen und die Zielgruppen (wir entschlossen uns nicht nur BMW-Händler zu befragen, sondern – um Vergleiche [...]

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Im Rahmen unserer Expertenbefragung in Autohäusern versuchten wir, bei jeweils einem Audi- und BMW-Autohaus in München einen Interviewtermin festzulegen. Während wir bei Audi nach einigen Versuchen Glück hatten und bei einem Verkäufer eines Audi-Partners in Solln kurzfristig einen Termin bekamen, erwies sich die Lage bei BMW komplizierter als erwartet. Nach einigen Anrufen bei der Hauptniederlassung [...]

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Hier der Link zu den Folien unserer Gruppenpräsentation:
http://www.stepload.de/uploads/iG4TAq5BEd184dglEcK,qnFP20VdRFdgig0a-18eGn/index.html
Ergänzend dazu noch eine Reflexion unserer Befragungsmethode, der Gruppendiskussion:
Positive Erfahrungen:

Wir konnten einen „guten Draht“ zu den Fahrschülern aufbauen, da sie meist nicht viel jünger waren als wir selbst. Dadurch war ein offenes und angeregtes Gespräch möglich.

Die Befragten gaben uns nicht nur ein ehrliches Feedback bezüglich bereits angedachter [...]

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